Un nouveau style graphique est sur le point de voir le jour chez Aedes… François Bourdon, notre graphiste & vidéaste “maison” qui a guidé ce projet, nous dit tout sur ce petit coup de frais qui tombe à pic pour nos 25 ans !
- Qu’as-tu voulu inspirer grâce à ce nouveau style graphique ? Quelles sont les valeurs “maison” qui s’en dégagent ?
Ce qu’on a voulu inspirer c’est de la stabilité, de la force, de l’impact et de l’originalité.
On se définit comme des artisans de l’assurance car on ne touche pas des énormes masses, mais il n’empêche qu’en tant qu’agent d’assurances avec notre ligne d’ouverture bien spécifique on est quand même stable, solide et de qualité !
En ce qui concerne les valeurs « maison », on se positionne comme une épicerie de luxe (ici je paraphrase mon big boss !) tant dans ce qu’on propose à travers nos produits & services que visuellement, d’où le choix de « l’or », qui représente un travail d’orfèvre de l’assurance, en quelque sorte !
Pour ce qui est du mix de bleu et d’ocre, il sert à affirmer chez le consommateur final qu’on est plus que l’entreprise qui va « ramasser les pots cassés » mais bien celle grâce à qui il va pouvoir vivre tranquillement, sans préoccupations superflues… Aedes vous éclaire et vous aide à trouver le chemin dans le noir ! L’ocre souligne tout le positif qu’on souhaite lui apporter.
- Le bleu toujours en force, mais plus marqué et puis l’apparition de l’ocre… Comment expliquer le choix des nouvelles couleurs ?
Le bleu est une couleur très attendue dans le milieu « banque & assurance » tant pour la confiance que pour le sérieux qu’il dégage.
L’ocre quant à lui apporte cette touche d’innovation, de folie, de « vision Aedes » ; nous ne sommes pas des assureurs en costard et en pantalon trop court 😉. Pour paraphraser mon second boss, cet ocre signifie « être sérieux sans se prendre au sérieux », on aborde l’assurance autrement, comme des gens dynamiques et vivants !
En conclusion, l’apparition de l’ocre est la clé du changement, accompagnée des « coins arrondis » qui nous donnent ce côté « décalé » (VS les angles parfaitement anguleux des banques et assurances plus classiques). Chez Aedes, on arrondit les angles, on amène de l’humanité dans la machine !
- En quoi ce nouveau style fera chavirer le cœur des courtiers ?
Car ils savent que c’est moi derrière (rires) !
Non, plus sérieusement, le style graphique à lui tout seul ne fera pas chavirer leurs cœurs… Mais à partir du moment où la collaboration entre le courtier et Aedes est lancée, le style graphique mêlé au style Aedes, càd à la communication et au contact humain, feront définitivement chavirer leurs cœurs ! C’est une histoire d’alchimie…
Le style ce n’est jamais que de l’emballage… Mais si au moment du déballage le cadeau est naze, la personne n’en voudra pas ; ici on voit ça à l’envers : le service était déjà là et apprécié, mais l’emballage devait être amélioré ! Ce changement permet donc de retranscrire plus fidèlement dans notre communication & notre marketing tout ce qu’Aedes fait déjà pour ses courtiers.
- D’où est venu ce besoin de renouveau, ce changement ?
Il était temps… Au vu de l’ancienne 😉 (rires).
Plus sérieusement, c’est toujours intéressant de moderniser son image ; puis, aujourd’hui, la présence visuelle tant en digital qu’en print est essentielle et le besoin d’actualiser notre image se faisait ressentir de plus en plus.
Il fallait absolument que l’on soit vu et reconnu pour communiquer avec notre public de manière impactante, étant donné que nous sommes inondés d’images de marque tant en digital que dans notre environnement… et c’est bien sûr là que réside tout le challenge d’un style graphique !
- Ce nouveau logo, c’est ton petit bébé, une consécration en quelque sorte en tant que maître du graphisme Aedes : quelles sont ses forces selon toi par rapport au précédent ?
Quand on travaille dans le milieu de l’image, c’est toujours difficile de se séparer à 100% de ses propres goûts et émotions mais tu dois tout de même garder en tête que tu travailles au service d’un groupe qui aura peut-être des affinités autres que les tiennes : ici les deux ont bien collé !
Les forces du nouveau logo sont avant tout la lisibilité qui s’est nettement améliorée vis-à-vis de celle du précédent, mais aussi l’impact et la stabilité et puis surtout la possibilité d’être vu !
A l’occasion d’un sponsoring par exemple, aux côtés d’AG et d’AXA, nous serons bien plus visibles aujourd’hui qu’avec l’ancien logo.
- D’un point de vue timing, en quoi ce changement tombe plutôt à pic ?
« Happy birthdayyyy… to Aedes ! » : la question n’était pas du tout orientée 😉 (rires).
Hé oui, on a 25 ans cette année : on devient donc une entreprise mature ! Souvent ce sont les dizaines qui font changer de cap, mais comme nous n’aimons pas faire les choses comme tout le monde, nous avons décidé que ça serait à l’occasion d’une demi-dizaine (ce qui est bien aussi !).
Qui dit âge de maturité dit nouveau look : c’est un peu l’équivalent du relooking des quadras à notre échelle haha !
On est plus le « petit poucet » qui vient tout bousculer – bien qu’on essayera toujours dans le futur de bousculer les choses – mais derrière ce changement on veut s’affirmer : aujourd’hui, on est en place.
Le changement qu’on apporte transmet le message que c’est terminé d’être timide visuellement parlant, aujourd’hui nous sommes bien présents grâce à des éléments graphiques plus forts qu’avant.
- Travail de longue haleine ou est-ce que pour toi tous ces changements coulaient de source ?
Avant tout, c’est toujours un travail d’équipe : je ne suis jamais que « l’outil » (avec force de proposition bien sûr !).
De longue haleine : pas tant que ça ! Chez Aedes, on est plutôt du genre agile et donc rapide. On a la chance d’avoir une très bonne entente dans la Team Marketing & Communication et donc c’est forcément plus facile de travailler quand tout le monde est sur la même longueur d’onde !
Ça a donc été plutôt vite validé, après quelques propositions intermédiaires (forcément) plus ou moins éloignées du résultat final.
- Certains éléments de l’ancien style sont cependant conservés… Lesquels et pour quelles raisons ?
La typographie et la forme originale du lettrage : en effet, il s’agit plus d’un lifting qu’un changement de bout en bout, nous n’avons pas tout jeté, on avait à cœur de garder les traits historiques de la société !
On est parti d’une base et on s’est demandé comment l’améliorer sans tout changer, sans repartir à zéro…
D’un point de vue identité, on ne change pas du tout qui nous sommes par rapport à l’an dernier, mais on va la communiquer de façon plus professionnelle.
- Blague à part, penses-tu que ce nouveau logo plairait à ton homologue Britney Spears, avec qui tu partages gracieusement ta date et année d’anniversaire ?!
A l’instar de Britney Spears, notre logo nous appartient à 100% … 😉 !
